Essa descrive le caratteristiche intrinseche dell’iniziativa e del contesto in cui si realizza; inoltre permette di analizzare scenari alternativi di sviluppo.
E’ in grado di analizza il contesto nel quale si interviene ed evidenzia i fattori interni sui quali si deve puntare (forze) o che devono essere compensati (debolezze), e dei fattori esterni favorevoli (opportunità) o sfavorevoli (rischi).